TikTok Ads, Facebook Ads ou Google Ads : Quelle plateforme choisir pour ta marque ?

Quand il s'agit de lancer des campagnes publicitaires en ligne, tu te retrouves souvent à devoir choisir entre TikTok Ads, Facebook Ads et Google Ads. Chaque plateforme a ses atouts, mais laquelle est vraiment faite pour toi ? Voyons ensemble ce qui les distingue et laquelle pourrait le mieux correspondre à tes besoins.

TikTok Ads : La tendance du moment

Pourquoi TikTok Ads pourrait te plaire :

• Engagement de fou : TikTok, c'est là où l'action se passe. Les utilisateurs y sont super actifs, ils commentent, partagent, créent... Si tu veux capter l'attention d'un public engagé, TikTok est un excellent choix.
• Créativité débridée : TikTok te permet de sortir des sentiers battus avec des formats vidéo ultra créatifs. Que ce soit un défi viral ou une vidéo amusante, tu as de quoi laisser parler ton imagination.
• Public jeune et connecté : Si tu cibles les 16-30 ans, c'est parfait. La Gen Z et les Millennials sont omniprésents sur TikTok.

Ce qu'il faut savoir :

• Budget flexible : Contrairement à ce qu'on pourrait penser, ce ne sont pas forcément les créas les plus coûteuses qui performent le mieux sur TikTok. Les vidéos authentiques, souvent réalisées avec des moyens modestes, ont tendance à capter davantage l'attention et à engager le public.
• Audience majoritairement jeune : TikTok est très populaire auprès de la Gen Z, mais ne t'y trompe pas, les 25-40 ans y sont aussi bien présents. En plus, cette tranche d'âge a un pouvoir d'achat plus élevé, ce qui peut être un atout pour tes campagnes.
• Moins de stabilité : Par rapport aux autres régies qui ont plus d’antériorité, les performances en TikTok Ads sont plus volatiles. C’est dû à l’algorithme qui est moins performant et au côté addictif de la plateforme, qui incite à rester plus longtemps mais pas forcément à cliquer sur les pubs.

Facebook Ads : Le géant qui ne faiblit pas

Pourquoi Facebook Ads peut te convenir :

• Audience énorme : Avec des milliards d'utilisateurs actifs, Meta reste une valeur sûre pour toucher un large public. Et peu importe ta cible, il y a de fortes chances qu'elle utilise Facebook ou Instagram.
• Ciblage intelligent : Même si les ciblages ultra-précis sont moins efficaces qu’avant, Meta reste performant pour toucher de larges audiences grâce à ses algorithmes. L'idée est de laisser Facebook Ads optimiser ta diffusion pour atteindre les bonnes personnes sans te perdre dans des ciblages trop serrés.
• L’algorithme : Meta a lancé sa plateforme ads il y a 10 ans. La quantité de données amassée et la précision de l’algorithme rendent les Facebook Ads très performantes.
• Formats variés : Vidéos, carrousels, collections... Facebook propose une multitude de formats pour faire découvrir tes produits et convertir.
• La découvrabilité : Les Facebook Ads n’étant pas basé sur de l’intention de recherche ou d’achat, elles permettent de faire découvrir des nouveaux produits à une audience en fonction de ses besoins.

Ce qu'il faut prendre en compte :

• Concurrence : Tout le monde fait de la pub sur sur Facebook. Du coup, les coûts de diffusion et coûts par clic peuvent grimper, surtout si ton secteur est saturé. Il faut donc avoir une vraie stratégie et un marketing adapté à sa cible pour réussir sur ce canal.
• Engagement solide : Contrairement à ce que l'on pourrait penser, les taux de clics sur Meta, que ce soit Facebook ou Instagram, restent supérieurs à ceux de TikTok, notamment grâce à une audience diversifiée et bien établie.

Google Ads : Pour capter les intentions d'achat

Pourquoi Google Ads peut faire mouche :

• Ciblage par intention : Les utilisateurs sur Google sont souvent en recherche active d'un produit ou d'une solution. Ce sont des prospects chauds, prêts à convertir.
• Portée massive : Avec Google, tu touches une audience énorme via le moteur de recherche, mais aussi via le réseau Display ou YouTube.
• Pub locale : Si tu veux attirer des clients locaux, Google Ads est imbattable pour cibler des zones géographiques précises.

Ce qu'il faut savoir :

• Concurrence intense : Les enchères sur certains mots-clés peuvent être très compétitives, surtout dans des secteurs performants.
• Créativité limitée : Les annonces textuelles de Google n'ont pas le même impact visuel que les vidéos ou les images sur les réseaux sociaux.
• Limite de volume : Le volume que l’on peut investir en Google Ads est limité par le volume de recherches et donc on peut plafonner. S’il n’y a pas ou peu d’intentions de recherches, le plafond est très bas.

Alors, quelle plateforme choisir ?

• La demande : Y a-t-il déjà de la demande pour ton produit ou service ? Ou au contraire faut-il faire un travail d’évangélisation sur le produit ?
• Pense à ton budget : TikTok et Facebook peuvent demander plus d'investissement en création et en budget. Google Ads, lui, peut offrir un retour rapide si ton produit est recherché.
• Teste et apprends : Rien ne t'empêche de tester plusieurs plateformes à la fois. Analyse les résultats pour voir ce qui fonctionne le mieux pour toi.

Le choix entre TikTok Ads, Facebook Ads et Google Ads dépend de ton audience, tes objectifs et ton budget, alors teste et ajuste pour découvrir où tes campagnes performent le mieux.

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