UGC scripté : Maîtrise, confiance et conversion

Avec l'UGC scripté, tu contrôles le message pour inciter ton audience à agir, que ce soit acheter ou s'inscrire. L'avantage : des créateurs non connus, qui inspirent plus de confiance que les influenceurs, souvent perçus comme moins authentiques.

Les atouts du UGC scripté :

1. Tout est sous contrôle : Tu décides de ce qui est dit et comment c’est dit, pas de mauvaise surprise.
2. Optimisé pour convertir : Les CTA sont là pour une raison, et le message est bien ficelé pour encourager ton audience à passer à l’action.
3. Confiance accrue : Les créateurs non-influenceurs sont perçus comme plus authentiques, ce qui peut rassurer ton audience.
4. Framework à suivre : Le contenu suit une structure précise pour garantir que tous les points essentiels sont abordés. On parle ici d’un script bien rodé qui touche les bons leviers psychologiques.
5. Uniformité : Avec un script, tu es sûr que chaque créa suit le même chemin, ce qui garantit une cohérence à travers toutes tes campagnes.

Les limites du UGC scripté :

1. Ça peut manquer de naturel : Un peu trop "pub" et ton audience risque de décrocher.
2. Temps de création : Suivre un script demande souvent plusieurs prises pour obtenir le bon ton, ce qui peut rallonger le processus.

UGC influenceurs : L’authenticité avant tout

Ici pas de scénario millimétré. Les influenceurs apportent leur propre style, et c’est souvent plus spontané. Ils savent comment parler à leur communauté et ça se ressent dans le contenu, plus vrai, plus brut. Cela dit, un brief est quand même nécessaire pour cadrer les valeurs de la marque et ce qui est attendu.

Les points forts de l’UGC influenceurs :

1. Ça sonne vrai : Les influenceurs ont cette relation de confiance avec leur communauté. Leur contenu passe crème, sans le côté pub qui peut refroidir.
2. Les gens regardent plus longtemps : Moins commercial, plus naturel, et hop, les utilisateurs sont accrochés jusqu’à la fin.
3. Flexibilité : Les influenceurs savent ajuster le message pour que ça colle avec leur audience, tout en respectant les valeurs de la marque grâce au brief initial.
4. Puissance du réseau : En utilisant un influenceur, tu bénéficies de son contenu pour toucher une audience ciblée en diffusion payante, au-delà de sa base de fans.
5. Créativité accrue : Les influenceurs apportent souvent des idées nouvelles qui peuvent rafraîchir ton approche marketing.

Les inconvénients du UGC influenceurs :

1. Moins orienté conversion : Avec un contenu moins structuré, c’est parfois plus dur de pousser à l’action.
2. Moins de contrôle : Laisser carte blanche, c’est cool, mais ça peut parfois s’éloigner de ton message de marque.
3. Coût variable : Travailler avec des influenceurs peut être coûteux, surtout si leur audience est importante. Il faut donc bien évaluer le retour sur investissement.

Comment combiner les deux pour une stratégie gagnante ?

L'idéal, c'est souvent de ne pas choisir un camp, mais de tirer parti des deux approches. Voici comment tu peux les intégrer dans ta stratégie Facebook Ads :

• UGC scripté pour les ads à conversion rapide : Utilise des créas bien cadrées avec un framework solide pour les campagnes où tu vises à générer des leads ou des ventes immédiates. Le script te permet de guider l'utilisateur exactement là où tu le veux.
• UGC influenceurs pour l'engagement et la notoriété : Ces créas sont parfaites pour des campagnes de notoriété ou de lancement de produit. Laisse les influenceurs partager leur expérience avec ton produit de manière authentique pour capter l’attention et engager leur communauté.

Alors, c'est quoi le plan ?

Tout dépend de ce que tu veux. Si tu cherches à convertir direct, le scripté est ton meilleur pote. Si tu veux que ça engage et que ça fasse vrai, fais confiance aux influenceurs. Et pourquoi pas un mix des deux ?

En bref, teste, ajuste et recommence. Le monde des social ads bouge vite, et c’est en testant que tu trouveras la formule qui marche pour toi.

‍